“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎?“紅牛?”沒錯，是紅牛!
　　最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入(ru)手機充電口后(hou)，手機屏幕上會(hui)顯(xian)示它獨特的(de)“充電狀態(tai)”。斷開后(hou)，手機上會(hui)出現紅(hong)牛(niu)(niu)的(de)移動網(wang)頁。千萬不要以為(wei)紅(hong)牛(niu)(niu)就此進入(ru)電器行業了(le)，這只不過是(shi)紅(hong)牛(niu)(niu)在(zai)玩跨界(jie)營銷的(de)招(zhao)式罷了(le)!

　　營銷點評：

　　1、巧妙借勢

　　智能手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發布了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智能機滲透率達到47%。而智能手機的用戶對便攜式充電器的(de)需求很大，紅(hong)牛(niu)(niu)飲料(liao)罐(guan)形狀(zhuang)的(de)便攜式充電器來得正是(shi)時候：借了(le)迅速發展的(de)智(zhi)能(neng)(neng)手機的(de)勢頭，滿足了(le)智(zhi)能(neng)(neng)手機用戶的(de)需求，同時，讓他(ta)(ta)們(men)牢牢記住“紅(hong)牛(niu)(niu)”的(de)品牌，也(ye)許(xu)，讓他(ta)(ta)們(men)記住“紅(hong)牛(niu)(niu)”才是(shi)紅(hong)牛(niu)(niu)的(de)最根(gen)本(ben)目的(de)。

　　2、定位吻合

   這里定位有兩(liang)層含義(yi)。其一(yi)，紅(hong)(hong)牛(niu)飲料的(de)(de)目標(biao)人(ren)群，與(yu)智能(neng)手(shou)(shou)機的(de)(de)使用者(zhe)人(ren)群高度重合。通(tong)過為后者(zhe)提供紅(hong)(hong)牛(niu)飲料瓶(ping)形狀的(de)(de)充(chong)(chong)電器(qi)，紅(hong)(hong)牛(niu)無疑把自己(ji)的(de)(de)品牌信息成(cheng)功傳遞給了更多的(de)(de)自己(ji)的(de)(de)目標(biao)人(ren)群;其二，紅(hong)(hong)牛(niu)一(yi)直宣(xuan)稱自己(ji)產品的(de)(de)功效是“補(bu)充(chong)(chong)能(neng)量”，但給人(ren)體補(bu)充(chong)(chong)“能(neng)量”卻是可(ke)感(gan)而不可(ke)見。通(tong)過紅(hong)(hong)牛(niu)飲料瓶(ping)形狀的(de)(de)便攜(xie)式(shi)充(chong)(chong)電器(qi)給智能(neng)手(shou)(shou)機充(chong)(chong)電，那種“補(bu)充(chong)(chong)能(neng)量”的(de)(de)感(gan)覺躍然于屏幕(mu)之(zhi)上(shang)，成(cheng)功地化無形為有形，從(cong)而讓(rang)消費者(zhe)對紅(hong)(hong)牛(niu)“補(bu)充(chong)(chong)能(neng)量”的(de)(de)功效有了更為直觀的(de)(de)感(gan)覺。

　　3、移動營銷

　　通過特(te)別的(de)紅牛(niu)充電(dian)狀(zhuang)態顯示(shi)屏，以及斷(duan)開后直(zhi)接顯示(shi)紅牛(niu)的(de)移動互聯網頁面，紅牛(niu)的(de)品牌形象、促銷信息等等，就這(zhe)樣自自然然地傳遞(di)給了目標受眾。不(bu)(bu)知道所顯示(shi)的(de)紅牛(niu)網頁里面是否有在線購買的(de)功能，如果有，這(zhe)個轉(zhuan)化率(lv)一定不(bu)(bu)低!