“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎?“紅牛?”沒錯，是紅牛!
　　最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插(cha)入手(shou)機(ji)(ji)(ji)充(chong)電(dian)口后，手(shou)機(ji)(ji)(ji)屏幕(mu)上(shang)(shang)會顯示它獨特的“充(chong)電(dian)狀態”。斷開后，手(shou)機(ji)(ji)(ji)上(shang)(shang)會出現紅牛的移動網頁。千(qian)萬(wan)不(bu)要(yao)以為(wei)紅牛就(jiu)此進入電(dian)器行業了(le)，這只不(bu)過是紅牛在(zai)玩跨界(jie)營銷(xiao)的招式(shi)罷(ba)了(le)!

　　營銷點評：

　　1、巧妙借勢

　　智能手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發布了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智能機滲透率達到47%。而智能手機的用戶對便攜式充電器的(de)需(xu)求很大(da)，紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)飲料罐形狀的(de)便攜式充(chong)電器來得正是時候：借了迅速發展(zhan)的(de)智能手(shou)機的(de)勢(shi)頭，滿(man)足了智能手(shou)機用戶的(de)需(xu)求，同時，讓(rang)他(ta)們(men)牢牢記住(zhu)“紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)”的(de)品(pin)牌，也許(xu)，讓(rang)他(ta)們(men)記住(zhu)“紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)”才是紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)的(de)最根本目的(de)。

　　2、定位吻合

   這里定位有(you)(you)兩層含義。其一，紅(hong)(hong)牛(niu)飲(yin)料的(de)目標(biao)人群(qun)，與(yu)智能(neng)(neng)手機的(de)使用(yong)者(zhe)人群(qun)高度重(zhong)合。通過(guo)為(wei)后者(zhe)提供(gong)紅(hong)(hong)牛(niu)飲(yin)料瓶形狀的(de)充電(dian)器，紅(hong)(hong)牛(niu)無疑把自(zi)己(ji)的(de)品牌信息成功傳遞(di)給了更多的(de)自(zi)己(ji)的(de)目標(biao)人群(qun);其二，紅(hong)(hong)牛(niu)一直宣稱自(zi)己(ji)產品的(de)功效(xiao)是“補充能(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)”，但給人體補充“能(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)”卻是可感而不可見。通過(guo)紅(hong)(hong)牛(niu)飲(yin)料瓶形狀的(de)便攜式充電(dian)器給智能(neng)(neng)手機充電(dian)，那種(zhong)“補充能(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)”的(de)感覺躍然于屏幕之上，成功地(di)化無形為(wei)有(you)(you)形，從而讓消費者(zhe)對紅(hong)(hong)牛(niu)“補充能(neng)(neng)量(liang)(liang)(liang)”的(de)功效(xiao)有(you)(you)了更為(wei)直觀的(de)感覺。

　　3、移動營銷

　　通過特別(bie)的(de)紅牛(niu)充(chong)電狀態顯示屏，以及斷(duan)開后直(zhi)接顯示紅牛(niu)的(de)移動(dong)互聯網頁面，紅牛(niu)的(de)品(pin)牌形象、促銷信息等等，就這(zhe)樣自自然(ran)然(ran)地傳遞給了目標受眾。不(bu)知道(dao)所顯示的(de)紅牛(niu)網頁里面是(shi)否(fou)有(you)在(zai)線購買(mai)的(de)功能，如果有(you)，這(zhe)個轉化率一定不(bu)低!