“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎?“紅牛?”沒錯，是紅牛!
　　最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入手機(ji)充電(dian)口(kou)后，手機(ji)屏幕上(shang)會顯示它(ta)獨(du)特的“充電(dian)狀態”。斷開后，手機(ji)上(shang)會出現紅牛的移動網(wang)頁(ye)。千萬不要以為紅牛就此進(jin)入電(dian)器(qi)行業了，這只不過(guo)是紅牛在玩跨界營(ying)銷的招式罷了!

　　營銷點評：

　　1、巧妙借勢

　　智能手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發布了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智能機滲透率達到47%。而智能手機的用戶對便攜式充電器的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求很(hen)大(da)，紅(hong)牛(niu)飲料罐形狀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)便攜式充(chong)電器來得正是時(shi)候：借了迅速發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)智(zhi)能手機的(de)(de)(de)(de)(de)(de)勢頭，滿(man)足了智(zhi)能手機用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求，同時(shi)，讓他們(men)牢牢記住“紅(hong)牛(niu)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌，也許，讓他們(men)記住“紅(hong)牛(niu)”才是紅(hong)牛(niu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最根本目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

　　2、定位吻合

   這里(li)定位(wei)有(you)(you)兩(liang)層含(han)義。其(qi)一，紅牛(niu)飲料的(de)(de)(de)目標人(ren)群，與(yu)智能手(shou)機的(de)(de)(de)使用(yong)者人(ren)群高度重(zhong)合。通(tong)(tong)過為后者提(ti)供紅牛(niu)飲料瓶形(xing)狀的(de)(de)(de)充(chong)(chong)電(dian)器(qi)，紅牛(niu)無疑把自己(ji)的(de)(de)(de)品牌信息成功傳遞給(gei)了(le)更多的(de)(de)(de)自己(ji)的(de)(de)(de)目標人(ren)群;其(qi)二，紅牛(niu)一直宣(xuan)稱(cheng)自己(ji)產品的(de)(de)(de)功效是“補充(chong)(chong)能量”，但給(gei)人(ren)體補充(chong)(chong)“能量”卻是可(ke)感(gan)而(er)(er)不可(ke)見。通(tong)(tong)過紅牛(niu)飲料瓶形(xing)狀的(de)(de)(de)便攜式充(chong)(chong)電(dian)器(qi)給(gei)智能手(shou)機充(chong)(chong)電(dian)，那種“補充(chong)(chong)能量”的(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)躍然于屏幕之上(shang)，成功地(di)化無形(xing)為有(you)(you)形(xing)，從而(er)(er)讓消費者對紅牛(niu)“補充(chong)(chong)能量”的(de)(de)(de)功效有(you)(you)了(le)更為直觀的(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)。

　　3、移動營銷

　　通(tong)過特(te)別的紅牛充電(dian)狀態顯(xian)示屏，以(yi)及斷開(kai)后直接(jie)顯(xian)示紅牛的移動互聯網頁面，紅牛的品牌形象、促銷信息(xi)等等，就這樣自自然然地傳遞給了目(mu)標受眾。不知道所顯(xian)示的紅牛網頁里面是否有在線購買的功能，如(ru)果有，這個轉(zhuan)化(hua)率一(yi)定(ding)不低!