“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎?“紅牛?”沒錯，是紅牛!
　　最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入手(shou)機充電(dian)口后(hou)，手(shou)機屏幕上會顯示它獨特的(de)“充電(dian)狀態(tai)”。斷開后(hou)，手(shou)機上會出現紅牛的(de)移動網頁。千萬不要以為(wei)紅牛就(jiu)此進入電(dian)器行(xing)業了(le)，這只不過是紅牛在玩(wan)跨界營銷的(de)招式(shi)罷了(le)!

　　營銷點評：

　　1、巧妙借勢

　　智能手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發布了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智能機滲透率達到47%。而智能手機的用戶對便攜式充電器的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)很大，紅牛(niu)飲料(liao)罐形狀的(de)(de)(de)(de)便攜式充電(dian)器來得(de)正是時候：借了迅速發展的(de)(de)(de)(de)智能(neng)手機(ji)的(de)(de)(de)(de)勢頭(tou)，滿足(zu)了智能(neng)手機(ji)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，同時，讓(rang)他們牢牢記住(zhu)(zhu)“紅牛(niu)”的(de)(de)(de)(de)品牌，也(ye)許(xu)，讓(rang)他們記住(zhu)(zhu)“紅牛(niu)”才是紅牛(niu)的(de)(de)(de)(de)最根本目的(de)(de)(de)(de)。

　　2、定位吻合

   這(zhe)里定位有(you)兩層含義。其(qi)一，紅牛(niu)飲料(liao)的(de)目標人群，與智(zhi)能(neng)手(shou)機的(de)使用(yong)者人群高度重合。通過為(wei)后(hou)者提供紅牛(niu)飲料(liao)瓶形(xing)(xing)狀的(de)充(chong)電器(qi)，紅牛(niu)無(wu)疑把自己(ji)(ji)的(de)品(pin)牌信息成(cheng)功(gong)(gong)傳(chuan)遞給了(le)更多的(de)自己(ji)(ji)的(de)目標人群;其(qi)二(er)，紅牛(niu)一直宣(xuan)稱自己(ji)(ji)產品(pin)的(de)功(gong)(gong)效是“補充(chong)能(neng)量(liang)”，但給人體(ti)補充(chong)“能(neng)量(liang)”卻是可感(gan)(gan)而(er)不(bu)可見。通過紅牛(niu)飲料(liao)瓶形(xing)(xing)狀的(de)便攜式充(chong)電器(qi)給智(zhi)能(neng)手(shou)機充(chong)電，那(nei)種(zhong)“補充(chong)能(neng)量(liang)”的(de)感(gan)(gan)覺躍然于屏(ping)幕(mu)之上(shang)，成(cheng)功(gong)(gong)地化無(wu)形(xing)(xing)為(wei)有(you)形(xing)(xing)，從而(er)讓(rang)消費者對(dui)紅牛(niu)“補充(chong)能(neng)量(liang)”的(de)功(gong)(gong)效有(you)了(le)更為(wei)直觀的(de)感(gan)(gan)覺。

　　3、移動營銷

　　通過(guo)特別的(de)(de)紅(hong)牛(niu)充(chong)電(dian)狀態顯(xian)示屏，以及斷開后直(zhi)接顯(xian)示紅(hong)牛(niu)的(de)(de)移動互聯網(wang)頁(ye)面，紅(hong)牛(niu)的(de)(de)品牌形象、促(cu)銷信息等(deng)等(deng)，就(jiu)這(zhe)樣(yang)自(zi)自(zi)然(ran)然(ran)地傳(chuan)遞給了目標(biao)受(shou)眾。不知道所顯(xian)示的(de)(de)紅(hong)牛(niu)網(wang)頁(ye)里(li)面是否有在線購買的(de)(de)功能(neng)，如果有，這(zhe)個(ge)轉化(hua)率一定不低!