“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎?“紅牛?”沒錯，是紅牛!
　　最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入(ru)(ru)手機充電口(kou)后，手機屏幕上會顯示它(ta)獨特的“充電狀態”。斷(duan)開后，手機上會出現(xian)紅(hong)(hong)牛的移動網頁(ye)。千萬不(bu)要以(yi)為紅(hong)(hong)牛就此進入(ru)(ru)電器行業了，這只不(bu)過是紅(hong)(hong)牛在(zai)玩跨界營銷的招式罷了!

　　營銷點評：

　　1、巧妙借勢

　　智能手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發布了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智能機滲透率達到47%。而智能手機的用戶對便攜式充電器的(de)需(xu)(xu)求(qiu)很大，紅(hong)牛飲料(liao)罐形(xing)狀的(de)便攜(xie)式充電器來得正是(shi)時候：借了迅(xun)速發(fa)展(zhan)的(de)智能手(shou)機的(de)勢頭，滿足了智能手(shou)機用(yong)戶的(de)需(xu)(xu)求(qiu)，同時，讓(rang)(rang)他們牢(lao)牢(lao)記住“紅(hong)牛”的(de)品牌，也許，讓(rang)(rang)他們記住“紅(hong)牛”才(cai)是(shi)紅(hong)牛的(de)最根本(ben)目的(de)。

　　2、定位吻合

   這(zhe)里定位有(you)兩層含(han)義。其(qi)一，紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)飲料的(de)(de)(de)目標(biao)人群，與(yu)智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)的(de)(de)(de)使用者人群高度重(zhong)合。通過(guo)為(wei)后者提供紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)飲料瓶形(xing)狀(zhuang)的(de)(de)(de)充(chong)電(dian)器(qi)，紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)無(wu)疑(yi)把自己的(de)(de)(de)品(pin)牌信(xin)息成(cheng)功(gong)傳遞(di)給了更多的(de)(de)(de)自己的(de)(de)(de)目標(biao)人群;其(qi)二，紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)一直宣(xuan)稱(cheng)自己產品(pin)的(de)(de)(de)功(gong)效是(shi)“補(bu)(bu)充(chong)能(neng)量(liang)”，但給人體補(bu)(bu)充(chong)“能(neng)量(liang)”卻是(shi)可感而(er)不可見。通過(guo)紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)飲料瓶形(xing)狀(zhuang)的(de)(de)(de)便(bian)攜式(shi)充(chong)電(dian)器(qi)給智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)充(chong)電(dian)，那種“補(bu)(bu)充(chong)能(neng)量(liang)”的(de)(de)(de)感覺躍然(ran)于屏(ping)幕之(zhi)上，成(cheng)功(gong)地化(hua)無(wu)形(xing)為(wei)有(you)形(xing)，從而(er)讓(rang)消費者對紅(hong)牛(niu)(niu)(niu)“補(bu)(bu)充(chong)能(neng)量(liang)”的(de)(de)(de)功(gong)效有(you)了更為(wei)直觀的(de)(de)(de)感覺。

　　3、移動營銷

　　通過特別的(de)紅牛(niu)(niu)充電(dian)狀態顯示屏，以(yi)及斷(duan)開后(hou)直接顯示紅牛(niu)(niu)的(de)移動互聯網頁(ye)面，紅牛(niu)(niu)的(de)品牌形象、促銷信息等等，就這(zhe)樣自自然(ran)然(ran)地傳遞(di)給了目(mu)標受(shou)眾。不知(zhi)道所顯示的(de)紅牛(niu)(niu)網頁(ye)里面是否有在線購買的(de)功能，如果有，這(zhe)個(ge)轉化率一定不低(di)!