“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎?“紅牛?”沒錯，是紅牛!
　　最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入手(shou)機(ji)(ji)充電口(kou)后，手(shou)機(ji)(ji)屏幕上會顯示它獨特的“充電狀態”。斷開后，手(shou)機(ji)(ji)上會出(chu)現紅牛的移動網頁。千萬不要以為紅牛就此進入電器行業(ye)了(le)，這只不過(guo)是紅牛在(zai)玩跨界營銷的招式(shi)罷了(le)!

　　營銷點評：

　　1、巧妙借勢

　　智能手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發布了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智能機滲透率達到47%。而智能手機的用戶對便攜式充電器的(de)需求很大，紅牛(niu)飲料罐形狀的(de)便攜式充電器來得(de)正是(shi)時候：借了迅(xun)速發(fa)展(zhan)的(de)智能手(shou)機(ji)(ji)的(de)勢頭(tou)，滿足(zu)了智能手(shou)機(ji)(ji)用戶的(de)需求，同時，讓(rang)他們牢(lao)牢(lao)記住“紅牛(niu)”的(de)品牌，也(ye)許(xu)，讓(rang)他們記住“紅牛(niu)”才(cai)是(shi)紅牛(niu)的(de)最根(gen)本目的(de)。

　　2、定位吻合

   這(zhe)里定位有兩層(ceng)含義。其一(yi)(yi)，紅牛(niu)(niu)飲(yin)料的(de)(de)目(mu)標(biao)人(ren)(ren)(ren)群(qun)，與(yu)智能(neng)手(shou)機(ji)的(de)(de)使用者(zhe)人(ren)(ren)(ren)群(qun)高度重合(he)。通過為后者(zhe)提(ti)供紅牛(niu)(niu)飲(yin)料瓶(ping)形(xing)(xing)狀的(de)(de)充(chong)(chong)(chong)電器(qi)，紅牛(niu)(niu)無疑把自己的(de)(de)品牌信息成功傳遞給了更(geng)多的(de)(de)自己的(de)(de)目(mu)標(biao)人(ren)(ren)(ren)群(qun);其二(er)，紅牛(niu)(niu)一(yi)(yi)直宣(xuan)稱自己產品的(de)(de)功效是“補(bu)充(chong)(chong)(chong)能(neng)量(liang)(liang)”，但給人(ren)(ren)(ren)體補(bu)充(chong)(chong)(chong)“能(neng)量(liang)(liang)”卻(que)是可感(gan)(gan)而不可見。通過紅牛(niu)(niu)飲(yin)料瓶(ping)形(xing)(xing)狀的(de)(de)便攜式(shi)充(chong)(chong)(chong)電器(qi)給智能(neng)手(shou)機(ji)充(chong)(chong)(chong)電，那種“補(bu)充(chong)(chong)(chong)能(neng)量(liang)(liang)”的(de)(de)感(gan)(gan)覺躍(yue)然于屏幕(mu)之上(shang)，成功地化無形(xing)(xing)為有形(xing)(xing)，從而讓消費者(zhe)對紅牛(niu)(niu)“補(bu)充(chong)(chong)(chong)能(neng)量(liang)(liang)”的(de)(de)功效有了更(geng)為直觀的(de)(de)感(gan)(gan)覺。

　　3、移動營銷

　　通過特別的(de)(de)紅(hong)牛(niu)充(chong)電狀態顯(xian)示屏，以及斷開后直接顯(xian)示紅(hong)牛(niu)的(de)(de)移動互(hu)聯網頁面(mian)，紅(hong)牛(niu)的(de)(de)品牌(pai)形象、促銷信息等等，就這(zhe)(zhe)樣(yang)自(zi)自(zi)然然地傳遞給了目標受眾。不(bu)知道所顯(xian)示的(de)(de)紅(hong)牛(niu)網頁里面(mian)是否(fou)有(you)在線購買的(de)(de)功能，如果有(you)，這(zhe)(zhe)個轉化率一(yi)定(ding)不(bu)低!