“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎?“紅牛?”沒錯，是紅牛!
　　最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入手(shou)機(ji)充(chong)電(dian)口后，手(shou)機(ji)屏幕上會顯示它獨特的“充(chong)電(dian)狀態”。斷開后，手(shou)機(ji)上會出現紅牛(niu)的移動網頁。千(qian)萬不要以(yi)為紅牛(niu)就此進(jin)入電(dian)器(qi)行業了，這只(zhi)不過是紅牛(niu)在玩(wan)跨(kua)界(jie)營(ying)銷的招式罷了!

　　營銷點評：

　　1、巧妙借勢

　　智能手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發布了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智能機滲透率達到47%。而智能手機的用戶對便攜式充電器的(de)(de)(de)需(xu)求很大(da)，紅牛飲料罐形狀的(de)(de)(de)便攜式充電(dian)器來得正是時候(hou)：借了(le)迅速發展的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)手機的(de)(de)(de)勢頭(tou)，滿(man)足(zu)了(le)智(zhi)能(neng)手機用(yong)戶的(de)(de)(de)需(xu)求，同時，讓他們(men)牢(lao)牢(lao)記住“紅牛”的(de)(de)(de)品(pin)牌，也許(xu)，讓他們(men)記住“紅牛”才是紅牛的(de)(de)(de)最根本目的(de)(de)(de)。

　　2、定位吻合

   這里(li)定位有(you)兩(liang)層(ceng)含義。其一，紅(hong)牛飲(yin)料的(de)目(mu)標(biao)人群(qun)(qun)(qun)，與智能(neng)手機的(de)使(shi)用(yong)者人群(qun)(qun)(qun)高(gao)度重(zhong)合。通過為(wei)后者提供紅(hong)牛飲(yin)料瓶(ping)形狀(zhuang)的(de)充電(dian)器，紅(hong)牛無(wu)疑把自(zi)(zi)(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌信(xin)息成(cheng)功傳(chuan)遞給(gei)了更(geng)多的(de)自(zi)(zi)(zi)己(ji)的(de)目(mu)標(biao)人群(qun)(qun)(qun);其二(er)，紅(hong)牛一直(zhi)宣稱(cheng)自(zi)(zi)(zi)己(ji)產品(pin)的(de)功效是“補充能(neng)量(liang)”，但給(gei)人體補充“能(neng)量(liang)”卻是可感而不可見。通過紅(hong)牛飲(yin)料瓶(ping)形狀(zhuang)的(de)便攜(xie)式(shi)充電(dian)器給(gei)智能(neng)手機充電(dian)，那種“補充能(neng)量(liang)”的(de)感覺(jue)躍然(ran)于屏幕之(zhi)上，成(cheng)功地化無(wu)形為(wei)有(you)形，從而讓消(xiao)費者對紅(hong)牛“補充能(neng)量(liang)”的(de)功效有(you)了更(geng)為(wei)直(zhi)觀的(de)感覺(jue)。

　　3、移動營銷

　　通過特別的(de)紅(hong)(hong)牛(niu)充電(dian)狀態顯(xian)(xian)示屏，以及斷開后直接顯(xian)(xian)示紅(hong)(hong)牛(niu)的(de)移動互聯網(wang)頁面，紅(hong)(hong)牛(niu)的(de)品牌形(xing)象(xiang)、促銷信息等等，就這(zhe)樣自自然(ran)然(ran)地(di)傳(chuan)遞給(gei)了目標受眾。不知道所顯(xian)(xian)示的(de)紅(hong)(hong)牛(niu)網(wang)頁里面是否有在(zai)線購買的(de)功能，如果有，這(zhe)個轉化率一定(ding)不低!